表情包成当红产业女性贡献功不可没

表情包成当红产业女性贡献功不可没

　　 我对于使用表情包这件事是有心理障碍的，如今我在微信和QQ上的第三方表情包用一手就能数过来，对，是论个，而不是论套。虽然我总与女性聊天，但是我觉的表情包这个东西直男用多了总觉的不好，有我直男的坚定人设；除了二次元文化群体男性以外，我很难相信一般男性会整天用表情包与别人沟通，毕竟二次元文化群体聊起天来真的是“男女难辨”。

　　 但是女性用起来永远是无拘无束的，无论是自嘲自己是女还是嘲讽别人，她们根本不用说话，斗图就能说明一切胜负，这种斗图经常失控让人难以把握节奏，以至于很多群规白底黑字禁止图片覆盖屏幕。

　　 这种“性别差异”其实是有数据可查的，据数字媒体报道：在使用次数TOP10的表情符号里，“哭笑不得”的表情使用次数最多，总计高达01次；女性青年每人平均每天使用表情2.次，而男性青年每人平均每天使用表情次数为0.次，女性是男性的3.倍。与男性相比，女性的表情使用普遍偏感性。

　　 而这种性别差异在理论上也是有据可循的，最初我也搞不懂其道理，直到我想到BBC一部探讨男女性别差异与社会文化之间关系的记录片，在英国各类父母养育孩子的实例中，研究者发现母亲相对父亲角色，更加注重教会孩子“感同身受”，而父亲角色更加倾向于教会孩子“秩序和逻辑”。

　　 套用到女用表情包来讲，这就是“感情动物”发挥情景共鸣所理所当然采用的手段，最常见的例子就是缓解尴尬，在所谓尬聊情况产生，女生更倾向于用同理心为当下情形疏解，发出一个自嘲表情包就能顺利缓解；反之，直男就比较扣死理，一些科技媒体的粉丝群由于都是男性，出现尬聊的解决途径就比较死板了，情况是有幽默感的人出来讽刺当事者，当事人也接受。最坏的情况是倔驴碰倔驴，只有鄙夷和谩骂，一方退群才能结束。

　　 实际上，女性为表情包产业贡献的真金白银也是其快速增长的原因，IM最初火热的那几年，除了微信培养了基础习惯外，陌陌是当时表情包商业化比较成功的一个软件。当时记得很多女性就是为了用会员专属表情采购买会员的，而单独付费的表情包也不乏很多付费者，这种陌生社交刚需特色功能点绑定会员的销售方式初期在核心用户当中应该说是成功的。

　　 但是后期购买会员除了证明“我有钱”以外，表情这东西早就被遗忘了，不光是核心用户群被稀释的问题，还有社交需求被直播和短会员卡自动编号软件等非核心功能弱化的问题。

　　 近年随着热IP和流行文化影响力增大的放大作用，很多从业者受到资本青睐，例如今年3月份A轮融资20万的十二栋文化就是一个典型，曾经制做出小僵尸、制冷少女、破耳兔、芮小凹凸等 40 多个形象版权，全平台粉丝超过 0 万，表情累计发送量超过 220 亿次。

　　 但是，表情包生产的利润仍不能足够养活从业者，小崽子系列表情包的用金币兑换白金会员的软件脏小白就对媒体表示，尽管他的表情包约跑软件办会员要钱吗量超过1亿次，但付费率大概只有0.01%，“目前的表情包市场还不能养活一个专业的表情包创作者”。

　　 而从业者在如今这种情形环境下，聚焦的点还远没到付费比例高不高这个高度，而是“我们的表情有人盗版吗？”有的话还证明自己创造的形象受欢迎、有活力。

　　 是的，打赏或购买眼下都不重要，重要的是着眼未来，做表情包业界的Line、做“迪士尼”，形象不赚钱不要紧，形成流行文化效应，达到规模后可以出周边来回本赚钱。韩国的Line去年7月纽约上市，这款聊天应用在日韩港台都很流行。其上市时它最有名的故事，就是依靠表情业务在2015年赚了2.亿美元，占了Line年收入的四分之一，月费购买贴图的用户保持在8百万。

　　 而其最的Line friends系列开发IP授权和周边已经产出超过400 个品类00 款商品，甚至开设Line主题乐园也已列入日程。

　　 非要形象证明其魅力的话，举个例子，大陆很多人并不知道Line，但是其Line friends 那只大灰熊的玩偶却经常出现在潮流女孩的照里，很多表情包也有它的影子。

　　 但是，中国表情包的生态并不像韩日港台那样成熟，我们最熟悉的是达康书记和尔康这类的表情包，据媒体报道，很多艺人和影视剧版权人都开始关心表情包是否侵权问题，而以后随着这产业迈入正规化运营，被资本，合法正规必然是要走的道路。

　　 艺术形象创作当然要支持正版了，但景德镇会员管理软件名的创造力还会继续蓬勃，毕竟流行东西都是自发的、出自民间的。